正月初五：運勢爆棚，萬事亨通******
“小可愛”撐起5000億市場，“風口”還是“瘋口”？****** 文/趙斌 隨著中國經濟發展，社會對寵物需求陡增。 資本對5000億量級的寵物市場蠢蠢欲動。有的已經開始重資布局，地方政府也紛紛上馬寵物產業園。山東等地正在建設和預籌建的寵物產業園嶄露頭角。寵物行業來到了風口之上，還是走向同質化甚至惡性競爭的“瘋口”？ 5000億尚未觸到天花板 據艾媒咨詢《2021年上半年中國寵物經濟產業發展現狀與市場調研分析報告》顯示，2020年中國寵物市場規模為2953億元，同比增長33.5%；預計到2023年，中國寵物行業市場規模將達到5928億元。業內人士稱，中國寵物產業市場體量在2022年可能已經達到5000億級，且從發展趨勢看，離“天花板”還有一定空間。如果寵物產業成功打造出強勢國際化品牌，未來幾年很可能形成萬億級市場。 京東發布的《2022年中國寵物行業趨勢洞察白皮書》顯示，2021年我國養寵家庭已達到9147萬戶，預計2022年將超1億戶。 2022年“雙11”期間，京東京造的寵物生活銷售額同比增長319%。寵物產業鏈快速發展：從上游的寵物養殖和販賣，到中游的寵糧、寵物零食、寵物用品，再到下游的寵物醫療、寵物美容，上中下游迎來千億級藍海市場新賽點。 中國畜牧業協會寵物產業分會會長劉朗在接受中新社國是直通車采訪時認為，自2015年，資本開始進入寵物行業，行業也迎來新的變化。 資本掀起行業巨變 2015年，高瓴資本進入了寵物醫療行業。2019年，高瓴資本把旗下包括云寵、安安、寵福鑫等眾多合作伙伴在內的700多家線下寵物醫院，聯合瑞鵬旗下近500家寵物醫院品牌整合起來，組成了超1000家的寵物醫療連鎖機構。 同時，支付寶等眾多互聯網巨頭也擠入寵物醫療行業。2020年支付寶曾聯合大地保險和眾安保險推出了寵物保險。 劉朗認為，寵物行業發展已經走進“深水區”。獸醫人才短缺，從寵物品種培育到專用食品、用品的標準規范缺失，產業鏈各環節之間存在難以形成有效銜接配合的情況，面對行業的一些不確定性，更多資本方還在持觀望態度。 例如：寵物銷售方如果不能盡職做好喂養輔導，出了問題往往是寵物食品“背鍋”，同時也會給寵物防疫、醫療端帶來麻煩。 以貓糧為主的山東凱銳思動物營養有限公司總經理朱長林在接受中新社國是直通車采訪時認為，即便是同一寵物品類，不同的品種、地域、氣候，寵糧的選擇以及喂養方式都會直接影響到寵物的健康和生命?？梢员ＷC寵糧的品質，但是難以把控用戶的喂養過程。雖然目前通過寵物醫學專家參與到售前服務和售后指導過程中解決問題，依然期待官方的權威責任認定機構和機制來界定寵物出現問題后的責任。 有的寵物在食用完全符合國家現行標準規范的寵糧后出現健康問題甚至死亡后，在沒有合法認定前提下，就有一些網絡水軍利用電商評論區和社交平臺惡意擴大事端、攻擊品牌，以謀求非法利益。甚至有些所謂的“大V”在沒有法定檢測規則、流程等依據前提下，私自出測評報告，通過虛假高評有利益關系的品牌、惡意低評同類競品的方式，參與到行業惡性競爭中。 朱長林認為，中國寵物行業目前強勢、優質品牌不足。即便是行業頭部企業也存在依賴出口、品牌價值與附加值較低的問題。國內品牌很多關注眼前的引流與銷量，從產品到運營模式同質化嚴重，中低端產品產能過剩。這在一定程度上催生了個別品牌之間以雇傭水軍攻擊競品等方式的惡意競爭，給整個行業以及消費者帶來困擾。 劉朗認為，隨著資本逐漸涌入寵物行業，會有很多跟風的投機者上馬一批投資相對較少、技術門檻低的同質化項目，這勢必造成行業內競爭更加激烈。一些跟風入局的企業必然在競爭中被淘汰，成為行業向高質量發展的墊腳石。 山東16地市近半設立寵物產業園？ 據企查查數據，我國現存寵物相關企業202.0萬家。2022年上半年，我國新增寵物相關企業45.5萬家，同比增加39.0%。近十年，我國寵物相關企業注冊量逐年增加，且增速走高。 其中，海南省現存26.4萬家寵物相關企業，領跑全國；其次是江西、福建兩省，分別有寵物相關企業23.34萬家、23.30萬家，位列前三。此后依次為廣東、浙江、山東等地。 山東寵物企業數量雖然排名并不靠前，但寵物上市公司數量最多，更占據著寵物糧生產的半壁江山。據不完全統計，山東省的寵物產業園數量最多，并且在省內還有多地爭相效仿、正在籌劃復制產業園項目落地。 山東省目前比較成功的寵物產業園有煙臺寵物產業園、聊城萌寵小鎮、沂南寵物產業園；濟南市平陰縣、淄博市沂源縣、泰安市東平縣以及濱州等地正在籌建寵物產業園。山東下轄16個地級市，近半建設寵物產業園。 另外，浙江平陽、河北南和、河南漯河、江蘇泰州、上海東方美谷等多個寵物產業園或聚集區已經建立。 朱長林認為，寵物行業市場體量的上升趨勢明顯，但不會長期保持高速增長，養寵消費者數量增加有限，目前基本處于穩定的狀態。 以寵物糧為例，目前已經出現產能過剩。近期有30多家寵物糧生產項目新上線，開工率不到20%，總產能兩倍于目前市場需求。當前很多新上的寵物產業項目不夠聚焦、專業化不夠、同質化嚴重。 劉朗表示，先建園后招商的模式很有可能導致產業園空置。作為行業協會也在為寵物產業園區及行業高質量發展積極努力。 朱長林認為，如果新建寵物產業園錨定一個規?；髽I，然后進行上下游延伸，吸引產業鏈上的企業、項目入駐的形式成功率會較高。僅靠優惠政策、提供場地等傳統方式招商很難有號召力。 中國寵物市場極具活力，但同質化嚴重的簡單模仿復制、盲目入局，不僅會造成資源浪費，還將加劇產能過剩和惡性競爭。 在完善法律法規、細化行業標準和形成產業鏈各環節高效銜接同時，強化市場引導、善用資本、注重科技創新，才能實現行業高質量發展及形成中國具有國際競爭力的自有強勢品牌。
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